Meghan Markles „As Ever“-Linie: Alles, was wir bisher wissen

DER RUNDOWN

• Meghan Markle brachte ihre Lifestyle-Marke As Ever im Jahr 2025 auf den Markt.
• Das Sortiment umfasst Weine, Marmeladen, Backmischungen und mehr.
• Meghan hat sich für die Marke mit Netflix zusammengeschlossen. Inmitten von Berichten, dass die Streaming-Plattform ihren Vertrag mit ihr und Harry nicht verlängert , sagt eine Quelle, dass das Unternehmen weiterhin an As Ever beteiligt bleiben wird.

Meghan Markles Marke American Riviera Orchard wurde in As Ever umbenannt. Die Herzogin von Sussex teilte die Neuigkeit am 18. Februar in einem Instagram-Video mit und enthüllte „eine Marke, die ich geschaffen und in die ich mein ganzes Herzblut gesteckt habe“.

Am 4. März, als ihre Netflix-Show „With Love, Meghan“ Premiere hatte, veröffentlichte Meghan die ersten Artikel für „As Ever“ auf der Website . Sie kamen offiziell am 2. April heraus und waren in weniger als einer Stunde ausverkauft.

Folgendes wissen wir bisher über das Unternehmen.

Wie sie in ihrer Instagram-Ankündigung erklärte: „‚Wie immer‘ bedeutet ‚wie immer‘, oder manche sagen sogar ‚auf die gleiche Weise wie immer‘. Wenn Sie mich seit der Gründung von The Tig verfolgt haben, wissen Sie, dass dies für mich mehr als alles andere zutrifft. Dieses neue Kapitel ist eine Erweiterung meiner Liebessprache und verbindet auf wunderbare Weise alles, was mir am Herzen liegt – Essen, Gartenarbeit, Unterhaltung, ein bewusstes Leben und die Freude am Alltag.“

Sie fügte hinzu, dass sie sich den Namen im Jahr 2022 gesichert habe.

Zur Namensänderung sagte Meghan: „Letztes Jahr dachte ich, American Riviera ist so ein toller Name, es passt zu meiner Nachbarschaft, es ist der Spitzname für Santa Barbara. Aber dadurch war ich auf Dinge beschränkt, die in dieser Gegend hergestellt und angebaut wurden.“

„American Riviera“ ist ein Begriff, der die Gegend um Santa Barbara beschreibt , wo sie mit ihrem Mann, Prinz Harry, und ihren beiden Kindern lebt. (Das Haus des Paares liegt bekanntlich in Montecito; der Stadtname ist sogar Teil des Logos von American Riviera Orchard.)

Travel + Leisure erklärte, warum die Region diesen Namen erhielt: „Santa Barbara wird seit über einem Jahrhundert wegen seines gemäßigten Klimas und seiner üppigen Landschaften sowie seiner ausgeprägten Ess- und Weinkultur liebevoll als ‚die amerikanische Riviera‘ bezeichnet.“

Bereits im März 2024 erzählte eine Quelle gegenüber People, wie Meghan ihren Markennamen fand: „Meghan findet den Namen American Riviera Orchard perfekt. Er fühlt sich für sie authentisch an. Sie kann es kaum erwarten, bis die Website online geht.“

Meghan gab „As Ever“ am 18. Februar 2025 in einem Instagram-Video offiziell bekannt.

Allerdings gingen Instagram und Website des Unternehmens unter seinem früheren Namen American Riviera Orchard am 14. März 2024 still und leise online. Damals postete Meghan eine Instagram-Story, in der sie die Ästhetik der Marke ankündigte, und auf dem Instagram der Marke wurde das Logo gepostet.

Die Site bot eine Wartelistenanmeldung an, jedoch keine weiteren Details.

Meghan machte zunächst einen Vorgeschmack auf die Marmelade der Linie. „Natürlich wird es Fruchtkonserven geben“, sagte Meghan in ihrer Instagram-Ankündigung.

Sie scherzte: „Marmelade ist meine Marmelade“, aber es wird noch viele weitere Produkte geben, darunter auch einige, die sie selbst zu Hause verwendet.

Am 4. März teilte Meghan die ersten Artikel auf ihrer Website . Dazu gehören Crêpe-Mix, Shortbread-Kekse mit Blumenstreuseln, Kräutertees, Wildblumenhonig in limitierter Auflage und Himbeeraufstrich. Die Preise lagen zwischen 9 und 28 Dollar.

TMZ berichtete im März 2024, dass Meghan ihre Markenanmeldungen für die Marke (damals American Riviera Orchard genannt) Anfang Februar 2024 eingereicht habe. Sie habe sie in mehreren Kategorien eingereicht, schrieb TMZ, darunter „Kochbücher, Geschirr, Kaffee- und Teeservice, Gelees, Marmeladen, Tischdecken, Kochbücher, Serviergeschirr, Besteck, Brotaufstriche aller Art und vieles mehr“.

Eine Quelle verriet People am 18. März 2024, dass American Riviera Orchard „alles widerspiegeln wird, was sie liebt – Familie, Kochen, Unterhaltung und Wohnkultur. Sie freut sich auf ihr neuestes, persönliches Projekt. Das ist etwas, was sie schon lange tun wollte. Sie freut sich darauf, ihren Stil und die Dinge, die sie liebt, zu teilen.“ Es scheint, als würde As Ever dasselbe tun.

Meghan sagte, der Start werde mit der Premiere ihrer Netflix-Show „ With Love, Meghan“ verknüpft sein, die am 4. März Premiere hat. In ihrem Instagram-Video sagte sie: „In zwei Wochen kommt meine Show heraus, auf die ich mich schon so freue, und auch mein Geschäft.“ Wie versprochen wurde die Website noch am selben Tag mit Produkten aktualisiert. Diese waren ab dem 2. April zum Kauf verfügbar.

Die Marke hat lange darauf gewartet. People hatte im vergangenen Jahr geschätzt, dass der Start des Unternehmens im Frühjahr 2024 erfolgen würde, und dann berichtet, dass der Termin auf einen späteren Zeitpunkt im Jahr verschoben wurde.

Das Magazin widerlegte auch Berichte, wonach das Unternehmen Probleme mit seinem Markenrecht gehabt habe. Es hieß, American Riviera Orchard habe zwar mehrere Hinweise auf Unregelmäßigkeiten bei der Klärung von Waren und Dienstleistungen erhalten, dies sei jedoch „typisch“ für Unternehmen, die „aufgrund der Unterschiede zwischen internationalen und US-amerikanischen Standards internationale Anträge stellen“. People fügte hinzu, dass „alle Gebühren für solche Hinweise bezahlt wurden und keine weiteren Maßnahmen erforderlich sind“.

Meghans Marmeladen-Kommentar bezieht sich auf frühere Hinweise zum Lagerbestand der Marke. Am 15. April 2024 teilten zwei von Meghans guten Freundinnen, Tracy Robbins und Delfina Blaquier, Fotos von Erdbeermarmelade in Kleinserie, nachdem Meghan ihnen einen Korb geschickt hatte. „Danke, M“, schrieb Robbins. Ihre Posts ermöglichten auch erste genaue Einblicke in die Verpackung von American Riviera Orchard.

LaineyGossip bemerkte, dass Robbins und Blaquier weit mehr als nur Influencer sind; sie gehören zu einer sehr vernetzten und erfolgreichen Gruppe. Blaquier ist Model und Geschäftsfrau und die Ehefrau des berühmten Polospielers Nacho Figueras, während Robbins Modedesignerin ist. Robbins‘ Ehemann ist Brian Robbins, CEO von Paramount Pictures.

Meghan und Blaquier wurden am Wochenende vor Blaquiers Veröffentlichung des Jams zusammen bei einem Polospiel fotografiert.

Am 21. April 2024 teilte Meghans ehemalige Suits- Co-Darstellerin Abigail Spencer ihre ersten Eindrücke von Meghans Linie. Die Herzogin schickte Spencer ebenfalls ein Care-Paket mit Erdbeermarmelade. „Diese Marmelade ist meine Marmelade. Ein köstlicher Vorgeschmack auf das, was noch kommt … ich liebe dich so sehr, M🍓🌱🍋🫶🏽. @americanrivieraorchard“, schrieb Spencer.

Im Juni 2024 teilte Markles Freund Nacho Figueras in seinen Instagram-Stories eine neue Himbeermarmelade und zusammen mit seinem Hund Nina Iggy ein Glas Hundekuchen.

Ja. „With Love, Meghan“ und „As Ever“ starten beide am 4. März. In der Serie feiert Meghan „die Freude am Kochen, Gärtnern, Unterhalten und an der Freundschaft“.

Meghan enthüllte in ihrem Video, dass Netflix sich entschieden habe, nicht nur bei der Show mit ihr zusammenzuarbeiten, sondern auch bei der Marke As Ever, „was riesig war“, sagte sie schockiert.

Außer ihrer Videoankündigung gibt es noch nichts weiter, aber sie wird weitere Updates veröffentlichen, wenn der Start der Marke näher rückt.

Wie eine Quelle am 18. März 2024 gegenüber People verriet: „Das ist etwas, was sie schon länger machen wollte. Sie freut sich darauf, ihren Stil und die Dinge, die sie liebt, zu teilen.“ Ein Insider verriet Us Weekly am 28. August 2024, dass die Marke „ wahrscheinlich sehr gut zu Meghans Persönlichkeit passen wird. Sie liebt es, Events zu veranstalten, und legt großen Wert darauf, wie sie ihre Gäste behandelt, wenn sie vorbeikommen.“

Am 27. März 2025 gewährte As Ever in einem Instagram-Video einen Einblick in den Herstellungsprozess seiner Himbeerkonfitüre. Der Clip trug die Überschrift „Los geht’s!“. Es handelt sich um den bislang detailliertesten Einblick der Marke in die Produktion.

Die erste Produktkollektion kam am 2. April auf den Markt und war in weniger als einer Stunde ausverkauft, verriet Meghan auf Instagram. „Unsere Regale mögen leer sein, aber mein Herz ist voll! Wir waren in weniger als einer Stunde ausverkauft und ich kann euch nicht genug danken … fürs Feiern, Kaufen, Teilen und den Glauben an uns. Das ist erst der Anfang.“

Die erste Kollektion umfasste Himbeeraufstrich, Wildblütenhonig mit Honigwabe, Kräutertees, Crêpe-Mix, Shortbread-Keks-Mix und ein dekoratives Topping namens „Blumenstreusel“. As Ever ist derzeit nur in den USA erhältlich, plant aber eine weltweite Expansion.

Um den Sommer zu feiern, ließ Meghan einen weiteren „As Ever“-Bestand fallen und verkündete gleich am nächsten Tag, dass der Bestand wieder fast ausverkauft sei.

„Wir haben so viel Zeit darauf verwendet, unseren Lagerbestand zu vergrößern“, sagte die Herzogin von Sussex in einer Instagram-Story vom 20. Juni. „Deshalb haben wir uns die Zeit genommen, und ihr macht es wieder. Wir sind fast alles ausverkauft, und ich kann es kaum glauben.“

Sie teilte ein Foto ihres eigenen Telefons mit der Konfetti-Funktion über ihrem beliebten „Flower Sprinkles“.

Am 1. Juli kündigte As Ever die Einführung eines Napa Valley Rosé an, der auf seiner Website als „fein ausbalancierter Rosé mit weichen Noten von Steinobst, sanfter Mineralität und einem anhaltenden Abgang“ beschrieben wird.

Am 4. Juli war der Wein bereits ausverkauft. Der Preis pro Flasche betrug 30 US-Dollar und wurde in Sets mit drei Flaschen (90 US-Dollar), halben Kisten (159 US-Dollar) und ganzen Kisten (300 US-Dollar) verkauft.

Die Preise reichten von 9 Dollar für ein Glas Himbeeraufstrich (12 Dollar in der Souvenirverpackung) bis zu 28 Dollar für den Honig in limitierter Auflage. Die Tees und Blumenstreusel kosteten im Einzelhandel 12 bzw. 15 Dollar, während die Crêpe- und Keksmischungen jeweils 14 Dollar kosteten.

As Ever wird weiterhin saisonal neue Kollektionen herausbringen, wobei für jede Veröffentlichung nur begrenzte Mengen verfügbar sind.

Am 30. Juli 2025 berichtete Page Six , dass Meghan weiterhin mit Netflix an ihrer Lifestyle-Marke „As Ever“ arbeiten werde, während es Berichte gab , dass Netflix seinen Content-Deal mit Meghan und Harry nicht verlängern werde.

Eine Quelle sagte der Verkaufsstelle: „Sie sind NICHT fertig, es steht noch viel vor ihnen.“

Der Insider fügte hinzu: „Ich kann mir nicht vorstellen, dass Meghan und Netflix nur für ein oder zwei Jahre zusammen im Geschäft waren.“

Am 31. Juli 2025 kündigte As Ever auf Instagram weitere Weine an und schrieb: „Oh, wie wir es lieben, die Welt durch eine rosarote Brille zu sehen. Rosé-Brille? Vielleicht sogar noch besser. Unser neuer Jahrgang von As Evers beliebtem Rosé ist nächste Woche erhältlich. Bleiben Sie dran für weitere Details und den Zeitplan.“

Dieser Beitrag wird aktualisiert, sobald weitere Informationen verfügbar sind.